Найбільш поширеним і часто використовуваним об’єктом інтелектуальної власності є торговельна марка (або знак для товарів і послуг). Кількість зареєстрованих торговельних марок у світі незабаром перевищить позначку в 30 мільйонів (більше 25 млн – 2013). Темпи зростання цього показника вельми істотні – приблизно 1 мільйон зареєстрованих марок на рік.

Такі цифри говорять самі за себе – реєстрації торговельних марок приділяють увагу абсолютно всі компанії, за винятком локального мікробізнесу. Питання «реєструвати чи ні?» вирішується в той самий момент, коли керівник підприємства, поглиблюючись в суть даного виду інтелектуальної власності, розуміє переваги, які забезпечує реєстрація торговельної марки. Коротко такі вигоди можна описати таким чином:

• виділення Вашої компанії та її продукції серед конкурентів;
• зростання репутації Вашої компанії;
• гарантія якості Вашого товару і бізнесу, посилення позитивного іміджу та престижу;
• гарантія ексклюзивності використання складових Вашої ТМ (назва, логотип, слоган) на ринку для даних товарів і послуг;
• юридичний захист і вагомість у випадку судових розглядів;
• охорона Ваших товарів і послуг від незаконної імітації та контрафакту (внесення до митного реєстру);
• збільшення вартості компанії в процесі «розкрутки» бренду;
• можливість продажу або передачі частини прав на використання торговельної марки за матеріальну винагороду;
• можливість реєстрації домену порядку «.ua».

Детальніше найбільш важливі аргументи на користь реєстрації торговельної марки описані нижче.

Зареєстрована торговельна марка є гарантією надійності та підтверджує високу репутацію Вашої компанії для споживача

Торговельна марка символізує і вирізняє якість товарів або послуг компанії серед інших учасників ринку, дозволяючи споживачам розрізняти товари різних виробників один від одного і вибирати між конкурентною продукцією.

Торговельна марка, по суті, є найціннішим капіталом підприємства, і нехтування її захистом можна порівняти з відмовою банку від використання сейфа для зберігання своїх активів. Кращим доказом вагомості реєстрації торговельної марки є вартість відомих брендів, що може сягати десятків мільярдів доларів США. Особливе значення торговельна марка має в умовах високої конкуренції та перенасичення ринку, а саме такими властивостями, за винятком невеликої кількості монополій, і характеризуються наразі світові ринки. З часом торговельна марка починає працювати на власника, підвищуючи попит і вартість виготовленої продукції.

Підтримання високого рівня репутації своєї торговельної марки, рекламні кампанії та інші заходи, спрямовані на формування у свідомості споживачів позитивного іміджу торговельної марки, потребують значних сил, часу і капіталовкладень. І якщо такі вкладення залишити без відповідного захисту у вигляді реєстрації, їх, безсумнівно, захочуть використовувати конкуренти.

Реєстрація торговельної марки як спосіб захисту від недобросовісних конкурентів

Навіщо платити більше? Приблизно так міркують деякі недобросовісні суб’єкти ринку, які випускають свої товари з порушенням прав на відомі торговельні марки інших компаній. Якщо Ви не зареєстрували торговельну марку, яку використовуєте для своєї продукції, то хтось інший рано чи пізно зробить це. У такому випадку Вам доведеться витратити чимало зусиль і коштів, щоб відновити справедливість. Наведемо приклад ситуації, коли офіційні дистриб’ютори відомих іноземних фірм – власників популярних в інших країнах торговельних марок – не змогли зареєструвати торговельну марку у певній країні, оскільки їх випередили недобросовісні конкуренти. Саме з цієї причини нині великі світові бренди реєструють свої торговельні марки в усіх класах МКТП і в усіх регіонах, що потенційно можуть стати ринками відповідних товарів або послуг. Таким чином, будь-яка компанія, яка своєчасно не зареєструвала торговельну марку, стає «ціллю» недобросовісних конкурентів і може втратити своїх клієнтів і результати всіх попередніх зусиль з просування на ринку, або і зовсім частину ринку.

Реєстрація торговельної марки надає можливість захистити себе від контрафакту шляхом внесення її до митного реєстру

Підроблена або контрафактна продукція завдає істотних збитків як споживачам, які витрачають значні кошти на неякісні товари і використовуючи їх можуть навіть заподіяти шкоди власному здоров’ю, так і виробникам оригінальної продукції. Саме на репутацію останнього припадає найсильніший удар, адже виробник заробляв її упродовж років і витратив на це величезні кошти. Також підроблені товари часто на порядок дешевші за оригінал, що стає причиною значного зниження прибутку від продажу оригінальних товарів власників торговельних марок. У зв’язку з цим важливо завчасно подбати про належний захист торговельної марки та репутації своєї компанії.

В Україні на державному та законодавчому рівнях вживають заходи, спрямовані на боротьбу з підробленими товарами та їхніми виробниками. Власники торговельних марок також мають необхідні механізми для захисту своїх порушених прав. Основними інструментами є такі:

• постійний моніторинг порушень прав інтелектуальної власності з метою виявлення осіб правопорушників та суб’єктів, діяльність яких потенційно може призвести до порушення прав інтелектуальної власності;
• звернення до органів Антимонопольного комітету України із заявою про порушення законодавства про захист від недобросовісної конкуренції, застосування штрафів за порушення законодавства про захист економічної конкуренції;
• звернення до правоохоронних органів з метою притягнення порушників до кримінальної відповідальності, застосування штрафів, конфіскація та знищення контрафактної продукції, а також засобів її виробництва;
• звернення до суду із заявою та позовом з метою накладення арешту на контрафактні товари; припинення виробництва, ввезення та розповсюдження контрафактної продукції, в т. ч. з неправомірно зареєстрованими позначеннями, подібними до ступеня змішання з раніше зареєстрованою власною торговельною маркою; припинення порушення прав інтелектуальної власності та залучення порушників до цивільно-правової відповідальності; відшкодування завданих збитків;
• включення об’єктів інтелектуальної власності до Митного реєстру об’єктів інтелектуальної власності України з метою запобігання пропуску через митний кордон України продукції, виробництво якої було здійснено з порушенням прав інтелектуальної власності.

Методи захисту порушених прав власників торговельних марок різноманітні. Вони можуть застосовуватися окремо і комплексно, що робить їх ще більш ефективними.

Однак для того, щоб можна було реагувати на поставки контрафактних товарів, необхідно спочатку мати можливість їх виявити. Для цього власникові торговельної марки потрібно здійснити реєстрацію об’єктів права своєї інтелектуальної власності у Митному реєстрі України.

Для реєстрації торговельної марки в митному реєстрі необхідно надати до Державної фіскальної служби, наступне:

• заяву про реєстрацію об’єкта ПІВ у митному реєстрі;
• перелік товарів, які необхідно відстежувати;
• зразки або якісні фотографії оригінальних і (за наявності) контрафактних товарів;
• дані про відомі правовласнику шляхи поставок контрафактних товарів та про потенційних порушників.

Реєстрація об’єктів права інтелектуальної власності у митному реєстрі здійснюється безоплатно на півроку чи на рік з можливістю продовження.

Після реєстрації торговельної марки в митному реєстрі всі митні органи України у разі надходження до них заяви для митного оформлення товарів, що містять ознаки використання цієї торговельної марки, зобов’язані повідомляти про це власника торговельної марки або його представника. При цьому окремі митні органи за наявності ознак можливого порушення прав інтелектуальної власності призупиняють митне оформлення таких товарів до отримання від власника торговельної марки відповідної згоди (або заперечення). Порядок, строки та можливі наслідки цього призупинення регламентує стаття 399 Митного кодексу України.

Отже, за умови щоденного зростання розповсюдження підроблених товарів, значна частина яких надходить в Україну з-за кордону (Китай, Тайвань), необхідно завчасно подбати про захист оригінальних товарів і торговельних марок від можливих порушень з боку недобросовісних конкурентів, що дозволить мінімізувати фінансові витрати та збитки для суб’єктів українського бізнесу.

До чого тут реєстрація торговельної марки? Усе просто: лише зареєстрована торговельна марка може бути внесена до митного реєстру.

Реєстрація торговельної марки для отримання домену «.ua»

На сьогоднішній день кількість користувачів Інтернет-мережі досягло позначки в 2,5 мільярди осіб. У багатьох розвинених країнах Інтернетом користується майже 70 % населення (в Україні – 33,7 % станом на 2012 рік). Не мати представництва в Інтернет-мережі у наш час – це просто «злочин» щодо прибутку компанії! Колись Білл Гейтс сказав: «Через 10 років залишиться всього два типи компанії: ті, які в Інтернеті, і ті, які пішли з ринку».

Загальновідомо, що домен першого або другого рівня має низку переваг перед доменом третього або, наприклад, п’ятого рівня: викликає більшу довіру у користувачів, коротший та легше запам’ятовується, сприяє формуванню іміджу бренду і т. п.

Згідно з чинним законодавством України домен першого рівня «.ua», доменні імена виду firma.ua можуть делегуватися лише зареєстрованим власникам прав на відповідні торговельні марки (якщо це словесна торговельна марка, то її словесна частина повинна збігатися з бажаним доменним ім’ям), а також на торговельні марки, зареєстровані за Мадридською системою. Таким чином, реєстрація домену в зоні «.ua» можлива лише за наявності:

• свідоцтва України на торговельну марку, виданого Міністерством розвитку економіки, торгівлі та сільського господарства України;
• договору про передачу права власності на торговельну марку або ліцензійної угоди з правовласником марки, зазначеним у свідоцтві.