Найбільші медіагрупи України («Інтер», «1+1 медіа», StarlightMedia та «Медіа Група Україна») підняли питання перерозподілу доходів рекламного ринку. У рамках програми контент-партнерства «Чисте небо» спільно з Індустріальним телевізійним комітетом (ІТК) та Всеукраїнською рекламною коаліцією (ВРК) закликали рекламодавців відмовитися від співпраці з піратськими сайтами.

У рекомендаційному листі, який підготували медійники, містяться назви близько 130 сайтів, на яких виявлено найбільшу кількість піратського ТВ-контенту. Серед найбільших – ex.ua, brb.to (на нього йде переадресація з fs.to і ewq.to), які щомісяця відвідують мільйони користувачів.

Ціна питання

В оцінці заробітку піратських ресурсів опитані «Капіталом» експерти розходяться. Керівник управління з продажу інтернет-реклами сейл-хаусу «Плюси» Марина Колесникова вважає, що на піратські ресурси припадає близько 50% ринку відеореклами. Директор GroupM в Україні, Білорусії і Молдавії Антон Копитов дає більш скромну оцінку в кілька десятків мільйонів гривень. «У будь-якому випадку через 3-5 років ці цифри можуть бути в 15 разів більшими. Ось вам і ціна питання», – пояснює він.

За уточненою оцінкою StarLightMedia частка доходів українського ринку відеореклами, яка припадає на сайти телегрупи і сайти з плеєром телегрупи (дохід від реклами на них отримує правовласник – ред.) становить 15-20%. Разом з Megogo і YouTube вона становить близько 50% в переглядах і близько 60% у грошах.

За даними ВРК, обсяг інтернет -реклами у 2013 р. зріс на 35% і досяг 1 млрд грн. Ринок ТБ-реклами за підсумками минулого року зріс на 14% – до 4,4 млрд грн. Незважаючи на прогнози подальшого зростання, складені в кінці 2013 року, через політичну та економічну ситуацію в країні він може просісти – за різними оцінками, скорочення може скласти 10-50%. «На мою думку, реклама в інтернеті – ефективніша за оффлайн-рекламу. Її легше контролювати, можна в будь-який момент змінити або зупинити. Тому, як мені здається, цей ринок може просісти не так сильно, як телевізійний», – говорить директор з маркетингу онлайн-кінотеатру Megogo Іван Шестаков.

Рекламодавці думають

Ініціатива медіаринку вже отримала схвалення рекламодавців, запевняє Копитов. «Наші партнери відмовилися від реклами на піратських сайтах. Це відомі міжнародні компанії, які не хочуть підтримувати порушення закону», – говорить він. За його словами, GroupM управляє медіаінвестиціями для 30 зі 100 найбільших рекламодавців в Україні. Серед них – P&G, Bayer, Danone, UniCredit, «МТС», «Efes Ukraine».

За даними Advert Track, на кінець 2013 р. найбільше реклами у ex.ua, fs.ua та інших піратських ресурсів замовляла компанія Samsung. Згідно з висновками аналітиків, близько 10% реклами на піратських сайтах доводилося на 20 найбільших рекламодавців, серед яких, зокрема, компанії Atis Group, Nokia, «МТС», «Київстар», Canon, Nikon, Sportlife, ASUS, «Фокстрот». «Ми б не хотіли брати участь в обговоренні настільки слизьких питань», – повідомив представник однієї з них.

На думку керуючого партнера адвокатського об’єднання «Юскутум» Артема Афяна, який також захищає інтереси файлообмінника ex.ua, шляхом тиску на рекламодавців питання вирішити навряд чи вдасться. «Потрібно розібратися, в чому проблема ринку. Чому у нас стільки нелегального контенту? Потрібно багато працювати над документами, виробити базу і критерії визначення, що піратське, а що ні», – говорить він. В іншому випадку, за його словами, самі ж борці з піратством можуть у якийсь момент раптом виявитися піратами через неправильно поставлену на сайті картинку.

Джерело: capital.ua